【焦点热闻】文旅市场点亮夜间经济 夜间经济行业市场深度分析

夜间经济行业市场多大?　在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国夜间经济行业经营模式分析及投资潜力研究预测报告》显示：

(资料图)

夜间经济行业市场深度分析

消费是拉动经济增长的有力武器和扩大内需的重中之重，夜间文化和旅游消费在今年“五一”期间就呈现出良好的复苏势头，成为市场亮点。

在景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜饮、夜景、夜购、夜游等新业态、新场景、新活动。此前印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出发展夜间文化和旅游消费，并提出建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区。截至目前，全国已有二批243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这些优质的空间功能载体在一定程度上映射了夜间文化和旅游消费的繁荣程度。

据文化和旅游部春节假期文化和旅游市场情况相关监测数据，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量为5212.2万人次，平均每个集聚区每夜为3.06万人次，成为具有较强感召力的网红打卡地和时尚目的地。随着气温回暖，文化和旅游消费的热度持续升温，沉浸式夜游等文旅消费爆款频出，有些城市还支持博物馆、图书馆、文化馆等延长开放时间，推动夜间文化和旅游消费再上小高峰。

夜间文化和旅游消费“出圈”，对于打造独具魅力的中华文化旅游体验具有至关重要的支撑作用，这得益于夜间文化和旅游消费的鲜明特征。首先，夜间文化和旅游消费涉及面较广，且空间形态多样，具备文化和旅游特色的小(城)镇、村庄、社区、街区、景区、度假区等都是夜间文化和旅游消费的具体单元。其次，夜间文化和旅游消费普遍不设门槛，且综合产业链长，具有吃住行游购娱特点的业态产品都可以是夜间文化和旅游消费的具体内容。再次，夜间文化和旅游消费传播度广，易于形成爆款，对于聚拢人气、提升城市知名度和塑造城市品牌影响力有较为积极的作用。

近日，《深圳经济特区市容和环境卫生管理条例》(以下简称《条例》)经深圳市七届人大常委会第十七次会议修订通过，自2023年9月1日起实施。修订后的《条例》一大亮点是优化了摆卖、设摊经营管理方式，“摆地摊”不再被全面禁止。《条例》将原本“禁止商店、门店超门、窗外墙摆卖、经营”的规定，修改为“商场、门店超出门、窗外墙摆卖、经营的，应当符合规范”;在原《条例》“禁止擅自占用城市道路及其两侧、人行天桥、人行隧道和其他公共场所堆放物品、摆摊设点、销售商品”的基础上，增加“街道办事处可以根据方便群众、布局合理、监管有序的原则划定摊贩经营场所”的例外规定，以兼顾居民日常生活需求和城市整体市容美观有序，留住城市“烟火气”。

《条例》规定由市、区城管和综合执法部门责令改正;拒不改正的，处一千元以上五千元以下罚款。同时，如果摆摊范围超过划定场所，也将受到处罚。《条例》规定，除划定的摊贩经营场所外，禁止占用城市道路和公共场所堆放物品、摆摊设点、销售商品。违反此项规定的，由市、区城管和综合执法部门责令改正;拒不改正的，由市、区城管和综合执法部门按照占地面积处每平方米一千元罚款;情节严重的，并处没收违法堆放、摆卖的物品和实施违法行为的工具。

夜间经济一般是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动。今年以来，多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力，夜景、夜游、夜购、夜饮、夜娱等新业态新场景亮点频频。“夜经济”发展水平已成为衡量城市经济繁荣度、生活便利度的重要指标之一，数据显示，我国有60%的消费发生在夜间，进一步扩大内需，夜间经济是备受关注的发力点。夜间经济是文化、旅游、消费融合发展的新动能。夜经济重新激活夜间商业和市场，让城市找回烟火气，更好满足了民众个性化、多元化、便利化的消费需求，丰富了购物体验和休闲业态，有助于促进消费复苏、释放内需潜力。

在消费升级和千禧一代逐渐成为主力消费群体的大背景下，夜间经济体现出三大特点：业态多元、场景融合、专业品质。总的来看，夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。可见，夜经济需求远比想象中旺盛，增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

夜间经济行业市场前景分析

对于夜经济的发展前景，中国旅游研究院院长戴斌表示，目前有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上;超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。随着夜经济行业的发展，社交媒体也将会发挥重要作用。比如，社交媒体平台可以为消费者提供更全面的信息，了解更多夜经济行业的服务，更好的满足消费者的需求。此外，社交媒体也可以帮助商家更好的推广自己的服务，提升消费者的知晓度，吸引更多的消费者。

在我国，夜间文化和旅游消费已初具规模，被大众广为接纳并喜闻乐见。但是，当前夜间文化和旅游消费也面临着一些突出问题，例如，文化和旅游业态雷同、产品相近和重复建设等问题还普遍存在，大量文化和旅游资源零散开发难以形成优质的文化和旅游消费产品，更缺乏具有突出影响、地标效应和典型建设经验的文化和旅游消费品牌。

同时，夜经济行业将继续受到政府的支持，政府将不断加大投入，创造更多的就业机会，全面提升夜经济行业的发展水平。此外，智能科技的发展也将推动夜经济行业的发展，消费者可以享受到更加便捷的服务与体验。随着夜经济行业的发展，夜生活的消费模式也会发生变化，以更加智能化的方式满足消费者的需求。比如，城市中的无人售货机、智能电视、互联网广告平台等服务将会极大的改变人们的夜生活方式。此外，传统的夜经济行业也将会逐步转向智能化，智能化的餐饮、娱乐等服务将会更加普及。

本报告对我国夜间经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外夜间经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国夜间经济行业经营模式分析及投资潜力研究预测报告》。